クリエイターエコノミー市場とは？2025年版最新調査で明らかになった成長要因と生成AIの影響を徹底解説

国内クリエイターエコノミーの市場動向
- クリエイターエコノミーの分類とサービス
- 市場規模の算出と推移
市場拡大の主要因
生成AI時代のクリエイターエコノミーにおけるトレンド
- 生成AIによる創作・マッチングの高度化と“人間らしさ”の価値
- 著作権・倫理面への配慮とクリエイターの選択肢
今後のクリエイターエコノミー市場の成長性
まとめ
- クリエイターエコノミー協会について
AI Workstyle Lab編集部コメント

国内クリエイターエコノミーの市場動向

2024年における国内クリエイターエコノミーの市場規模は2兆894億円と推計され、2021年以降、年平均約15.5%という高い成長率で拡大しています。特に、モノ・グッズ販売、動画投稿に関連する広告・マーケティング、スキルシェアといった分野が市場全体の約7割を占め、成長を牽引しています。

クリエイターエコノミーの分類とサービス

本調査では、クリエイターエコノミーに関連する企業やサービスを「プラットフォーム」と「支援サービス」の2つに大別しています。

「プラットフォーム」は、クリエイターがモノやコンテンツ、スキルを提供する場（EC、動画投稿サービス、スキルシェアなど）と、クリエイターとユーザー（ファン）を結びつける場（クラウドファンディング、ファンコミュニティ、投げ銭機能など）に分類されます。

一方、「支援サービス」は、制作支援ツール（動画編集、画像加工、生成AI機能搭載ツール）、販売支援、オペレーションサービス（確定申告、契約管理）、クリエイター向けPCなどのハードウェアを含みます。

市場規模の算出と推移

クリエイターエコノミー市場は、クリエイター活動による収入（間接課金・直接課金）とクリエイター支援サービスへの支出を合計したものとして定義されています。

2024年の市場規模は2兆894億円に達し、2021年の1兆3,574億円から着実に成長を続けています。

市場拡大の主要因

2023年から2024年にかけての市場拡大には、以下の3つの要因が大きく影響しています。

クリエイターを中心とする経済圏への移行: 作品やコンテンツだけでなく、「誰が作ったか」を重視する傾向が強まり、ファンがクリエイター個人を応援する動きが収益機会を多角的に拡大させています。
生成AIの普及による創作の効率化と参入促進: 調査、構成、文章の推敲、翻訳など、創作プロセスの多くの段階で生成AIが活用され、作業効率が向上しています。Adobe Fireflyのような生成AI搭載ツールの普及は、新規クリエイターの参入障壁を下げ、創作活動の裾野を広げています。
クリエイターに対する社会的サポートの充実: 誹謗中傷やハラスメントへの対応、プラットフォーム事業者のガイドライン整備、業界団体によるルール作りなど、クリエイターを守るための環境整備が進み、中長期的な活動を支える基盤が強化されています。

生成AI時代のクリエイターエコノミーにおけるトレンド

生成AIによる創作・マッチングの高度化と“人間らしさ”の価値

生成AIは創作活動全般を支援するツールとして浸透しており、企画案作成やコンテンツ生成に活用されています。アドビ株式会社の「Adobe Firefly」のように、プロフェッショナルからライトユーザーまで幅広く利用されています。一方で、コンテンツの量が増加する中で、クリエイター自身の経験や価値観に基づくストーリー性や「人間らしさ」が、ファンから支持されるための重要な差別化要素となるとの指摘もあります。アドビも「クリエイティブの主体はあくまで人間である」という立場をとり、生成AIは補助的なツールであると強調しています。

著作権・倫理面への配慮とクリエイターの選択肢

生成AIの学習データ利用や活用をめぐっては、著作権や倫理に関する懸念が高まっています。これに対し、アドビは著作権リスクを抑えた環境整備として、商用利用可能な生成AIモデルの提供や、将来的に他の生成AIモデルも選択できる方針を示しています。

note株式会社では、クリエイターが自身のコンテンツをAI学習用データとして提供するか否かを選択できる仕組みを構築し、収益還元も検討しています。コンテンツ量の増加による埋没化の課題に対しては、精度の高いマッチング機能の提供がプラットフォームの重要な役割であるとしています。クリエイターが安心して生成AIを活用できるよう、制度設計と運用の透明性が今後一層求められるでしょう。

今後のクリエイターエコノミー市場の成長性

クリエイターエコノミーはオンラインプラットフォームにとどまらず、書籍出版やCDデビューなど、従来のメディアを通じた活動にも広がりを見せています。本調査では、こうした「境界横断」を「クリエイターエコノミー潜在市場」と定義し、その規模を推計しました。

2024年の国内クリエイターエコノミー潜在市場は14兆5,866億円と推計され、これは現在の市場規模の約7倍に相当します。クリエイターの法人化、伝統的なエンタメ・クリエイティブ産業との連携、IPビジネスの展開などを通じて、今後もさらなる拡大が期待される「伸びしろの大きい市場」として位置づけられています。

まとめ

国内クリエイターエコノミーは、2兆円を超える市場規模と約14兆円の潜在市場を持つ、成長著しい分野です。生成AIの普及は創作の効率化を促し、新たなクリエイターの参入と活動の多様化を後押ししていますが、著作権や倫理面、そして「人間らしさ」の価値をいかに守り、育てるかが持続的な発展の鍵となります。

一般社団法人クリエイターエコノミー協会は、事業者・クリエイター・ファンがともに発展できるエコシステムの構築に向けて、引き続き取り組みを進めていく方針です。

レポートの全文は、三菱UFJリサーチ&コンサルティング株式会社が公表するレポートよりご覧いただけます。

レポート全文はこちら

クリエイターエコノミー協会について

「クリエイターが活動しやすい社会環境をつくり、その自由かつ安全な活動を促進する」ことをミッションに掲げ、クリエイターエコノミーの普及・促進とその活性化に向けた活動を展開しています。

会員企業一覧: https://creator-economy.jp/n/n5e67eb0210cf
公式サイト: https://creator-economy.jp/
公式Twitter: https://twitter.com/CEA_Japan
公式Facebook: https://www.facebook.com/CreatorEconomy.jp

AI Workstyle Lab編集部コメント

今回の調査結果は、生成AIがクリエイターエコノミーにもたらす大きな影響と、その将来性を明確に示しています。市場規模が2兆円を超え、潜在市場が14兆円に迫るという数字は、単なる経済成長だけでなく、個人の創造性がビジネスに直結する新たなワークスタイルが確立されつつあることを物語っています。特に、生成AIによる創作プロセスの効率化は、これまでクリエイティブな活動に敷居を感じていた層にも参入を促し、市場の多様性をさらに深めるでしょう。一方で、著作権や倫理的な課題への対応は、エコシステム全体の信頼性を維持するために不可欠です。クリエイターの「人間らしさ」が持つ価値を再認識し、AIとの共存によってより豊かな創作環境を築くための制度設計が、今後の注目ポイントと言えます。企業や個人がAIをどのように活用し、この大きな潮流に乗るかが、これからのビジネスを左右する重要な要素となるでしょう。

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