2026年SEO/LLMOトレンド予測：AI検索時代のブランド構築とコンテンツ戦略をウィルゲートが解説

予測①：AI検索の本格化と指名検索の重要性が加速

2026年のSEO環境は、AI検索の本格的な普及によって大きく変わると予測されています。Googleの「AI Mode」をはじめとするAI検索が新たな検索体験の標準となることで、特に以下の2つの変化が加速すると考えられます。

• ゼロクリック化の進行

• 指名検索への重要性

ユーザーが検索結果のリンクをクリックせず、AIの要約だけで情報を得る「ゼロクリック化」がさらに進むでしょう。2025年の調査では、AI回答が表示された検索では約4割がAIの回答を見て検索を終了しているというデータもあり、従来の上位表示によるクリック獲得施策の効果は低下していくと見られています。

一方で、AIが回答を生成する際に引用する「信頼できる情報源」としての価値が高まり、ブランド力や知名度といった「指名」への依存度が高まると予測されます。2025年6月のGoogleコアアップデートでは指名検索回数の多いサイトが評価される傾向が見られ、別の調査でもブランド認知度が高いほどAIに引用されやすいことが示されています。このため、ブランド力そのものが新たな評価軸となっていくことでしょう。

出典：『Does Brand Awareness Impact LLM Visibility?（Seer Interactive）』: https://www.seerinteractive.com/in

AI検索時代に向けたウィルゲートのブランド構築支援

ウィルゲートのSEO/LLMOコンサルティングは、単なるサイト改善を超え、AI検索時代に勝つための「ブランド構築」を強力に支援しています。2025年12月からはAhrefs社の「ブランドレーダー」を導入し、指名検索やサイテーション状況を可視化。AIに単に引用されるだけでなく、「推奨（レコメンド）」されるブランドになるための戦略を、プレスリリース活用なども含めて提案しています。長年培ったSEOの知見と最新のLLMOのノウハウを掛け合わせ、一時的な順位向上ではなく、事業成果と内製化につながる本質的なマーケティング体制の構築をサポートしています。

予測②：専門性と品質評価がより厳格に

2026年は、コンテンツ品質がこれまで以上に厳しく問われる年にもなると予測されています。Googleによる低品質コンテンツへの対策強化とAI検索の普及を受け、コンテンツ評価は以下のように二極化が進むと考えられます。

• 低品質コンテンツの淘汰

• 高品質コンテンツの評価向上

Googleは2025年にかけて「スパムポリシー」を更新し、「サイトの評判の不正使用」や「大量生成されたコンテンツの不正使用」といった新たな基準を設け、低品質なコンテンツを排除する姿勢を鮮明にしています。この流れは今後さらに加速し、AIで安易に生成された独自性のないコンテンツや、情報の鮮度が低いサイトは、ペナルティを受けて検索結果から淘汰される可能性が高まるでしょう。

一方で、Googleは、AIが事実ベースの情報を要約する時代だからこそ、ユーザーはAIが代替できない深い洞察や専門的な知見を求めてWebサイトをクリックすると指摘しています。このことから、専門家による独自の分析や一次情報、最新の情報が反映された「品質・鮮度」の高いコンテンツ、そして見出しタグなどで情報が分かりやすく整理された「構造」を持つコンテンツが、より高く評価されるようになっていくことでしょう。

AI×SEOツール「TACT SEO」による品質担保と効率化

ウィルゲートが提供するAI×SEOツール「TACT SEO」は、単なる「安易な記事量産ツール」とは一線を画し、AI時代でも成果を出すことを目的としています。AI活用による圧倒的な工数削減を実現しながら、浮いたリソースを人間だけが可能な「一次情報の付加」や「監修・ファクトチェック」に集中させることが可能です。「AIによる効率化」と「人による品質担保」を組み合わせることで、スパムと判定される低品質なコンテンツではなく、ユーザーと検索エンジン双方に評価される「低工数かつ高品質」なコンテンツ制作体制の構築を支援しています。 https://tact-seo.com/

予測③：専門特化メディアの優位性が増す

2026年は、サイトの規模よりも「専門性」が勝敗を分ける年にもなると予測されています。特定のテーマに特化した専門メディアが、幅広い情報を扱う総合的な大規模サイトよりも高く評価される傾向が、より一層強まるでしょう。

この予測の根拠は、2025年にかけてのGoogleコアアップデートの動向にあります。アップデートを重ねるごとに、検索ニーズに対してより深く的確な答えを提供する特化サイトが優位に立つ傾向が明らかになりました。Googleの担当者も、小規模なサイトであっても「サイトのテーマが明確」で「その分野で信頼されている」ことが重要だと明言しています。

この動向を受け、サイト全体のテーマ性を明確にし、ユーザーが目的の情報にたどり着きやすいカテゴリー設計や階層構造を整理することが重要になっていくことでしょう。さらに、AIによる情報要約が一般化する中で、AIには代替できない独自の視点や一次情報といった「付加価値」を提供することが、専門メディアとして生き残る上での要になっていくと考えられます。

専門家ネットワークを活用した「EditorU（エディトル）」の一次情報強化

AIが普及する今、コンテンツには単なる情報の網羅ではなく、AIには代替できない「一次情報」や「深い洞察」が求められています。記事コンテンツを中心とした制作請負を担う「EditorU」は、特定の業界に精通した専門家や有資格者を厳選してアサインし、独自性の高いコンテンツ制作を実現しています。経験豊富な編集チームが企画から監修までを一貫して代行することで、情報の信頼性と専門性を担保。検索エンジンとユーザーの双方から評価される、競合と差別化された「人間ならではの付加価値」を持つメディア構築を支援しています。 https://client.editoru.jp/

総括：検索順位競争から信頼性の競争へ

2026年、SEOは大きな転換点を迎えることでしょう。それは、従来の単なる「検索順位の競争」から、プラットフォーム上での「信頼性の競争」への完全なシフトです。LLMの進化に伴い、コンテンツは「量」の時代を終え、「質と信頼性（ブランド）」が勝敗を決する時代へと移行すると考えられます。

AI検索の普及に対し、トラフィック減少を懸念する声もありますが、過度に恐れる必要はありません。2025年の傾向を冷静に分析すると、ビジネス成果に直結する重要な検索行動においては、その負の影響は限定的です。しかし、AIが答えを提示する環境下で、ユーザーに選ばれ、コンバージョンという「成果」につなげる重要度は増しています。だからこそ、SEOへの真摯な取り組みは、そのままLLMOとして、ビジネスの根幹を支えるものとなることでしょう。

ウィルゲートは、この変化を好機と捉えています。効率化は「TACT SEO」で徹底支援し、そこで生まれたリソースを、人間だけが可能な「専門性の高い一次情報の創造」や「ブランド構築」へと投資する。この「AI×人」の戦略こそが、これからの勝ち筋となるでしょう。アルゴリズムを追うのではなく、検索行動の変化を捉え、ビジネス成果を最大化する。ウィルゲートはSEOの真の目的に立ち返り、ビジネスの可能性を広げ、あらゆる挑戦を支援しています。

株式会社ウィルゲート 執行役員 今村 俊介氏

ウィルゲートについて

SEOコンサルティング

2006年の設立以来、SEOを起点にWebサイト集客からCV獲得のためのコンサルティング・設計・流通まで、全領域をワンストップでサポートしています。SEOを中心に、CRO・SXO・LLMOなどのWebマーケティングのコンサルティングおよびコンテンツ制作サービスを提供。2018年にリリースしたSEOの内製化を支援するSaaS「TACT SEO」は、導入企業7,000社を突破しています。競合調査やサイト分析などの順位改善をはじめ、AI（Gemini 2.5 Pro 対応）を活用して簡単にSEO記事を作成できます。

会社概要

株式会社ウィルゲートは、2006年に中小企業向けのWebマーケティング支援会社として創業しました。現在は、ベンチャー・ITに強い完全成功報酬型M&A仲介支援の「M&A事業」、SEOを中心としたWebマーケティングのコンサルティング・コンテンツ制作・SEOの内製化を支援するSaaSを提供する「コンテンツマーケティング事業」、独自の決裁者検索データベースを元に、セミナー・SNSによる効率的な営業活動を支援する「セールステック事業」を展開しています。

• 社名: 株式会社ウィルゲート

• 所在地: 東京都港区南青山3-8-38 表参道グランビル3F

• 設立: 2006年6月20日

• 代表者: 代表取締役 小島 梨揮

• 事業内容: M&A事業、コンテンツマーケティング事業、セールステック事業

• URL: https://www.willgate.co.jp/

サービス一覧

• ベンチャー・ITに強いM&A仲介サービス「ウィルゲートM&A」 (https://www.willgate.co.jp/ma/)

• SEOの戦略立案から実行支援まで、一気通貫のサービス「SEOコンサルティング」 (https://www.willgate.co.jp/promonista/service_list/seoconsulting/)

• 戦略的なSEO実施のための分析ツール「TACT SEO」 (https://tact-seo.com/)

• オンライン編集チーム構築サービス「EditorU」 (https://client.editoru.jp/)

• キーマンのFacebook/Xが検索できる企業データベース「アポトル」 (https://www.willgate.co.jp/apotoru/)

• 人との繋がりやSNSを活用する営業支援「ソーシャルセリング支援コンサルティング」 (https://www.willgate.co.jp/socialselling/)

• 広告費を使わず、会社の資産を活用して成果を出す「セミナー支援コンサルティング」 (https://www.willgate.co.jp/webinarconsulting/)

• マーケティング・セールス領域の業務/人材支援サービス「プロトル」 (https://www.willgate.co.jp/protoru/)

AI Workstyle Lab編集部コメント

今回のウィルゲートによる「SEO/LLMOトレンドレポート2026」は、AI検索時代のビジネスパーソンにとって非常に重要な示唆を含んでいます。単なる検索順位の変動にとどまらず、企業や個人事業主はブランド認知度の向上、そして専門性の高い一次情報の発信に注力することが不可欠となるでしょう。これは、コンテンツ制作の質を高め、顧客からの信頼を勝ち取ることで、AIによるレコメンド対象となるための新たな競争軸を意味します。AIツールを効率化に活用しつつ、人間ならではの深い洞察や専門知識をコンテンツに付加する「AI×人」の戦略が、収益向上と事業成長の鍵を握ると考えられます。

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