読売広告社が描く2026年の未来：年頭所感から読み解く「GAME CHANGE」とAI活用の可能性

2025年の振り返りと社会の変化

2025年は、コメ価格高騰などの物価高や災害級の気象現象、野生動物による被害など、経済と生活に大きな影響を与える一年でした。一方で、日本で開催された国際的な祭典やトップアスリートの競技大会は、未来への希望と挑戦を象徴する出来事として注目を集めました。

社会のデジタル変革が急速に進む中、AIはビジネスだけでなく生活者の日常にも深く浸透し、より便利で豊かな暮らしを支える存在となっています。このAIの流れは広告ビジネスにも大きな影響を与えており、読売広告社ではクライアントの事業パートナーとしてAIの設計・導入支援を行うほか、AIの開発力を強化し、業務効率化を進めてきました。今後は新たな価値創出への取り組みを加速する方針です。

「コミュニティクリエイション®」と「GAME CHANGE」の推進

2026年、読売広告社グループはビジョンである「GAME CHANGE PARTNER」を体現し、より一層の「GAME CHANGE」実現に向けた取り組みを進めます。既存事業の強化に加え、クライアントとの関係性を深め、同社の強みを活かした新しい活動を展開する予定です。

特に、生活者・企業・社会の課題をコミュニティ形成で解決する独自の価値創造モデル「コミュニティクリエイション®」を軸に、「まちづくり」をはじめとする事業に取り組んでいます。昨年からはパートナー企業との協働プロジェクトも立ち上げ、地域に大きな影響を与える事業を推進してきました。これらの経験と「コミュニティクリエイション®」の推進を通じて、社会貢献を目指しています。

3つの変革力と社会課題解決への貢献

これまでに培ってきた「SPEED：未来を洞察する力」「BEYOND：越境してつなぐ力」「INDIVIDUALITY：多様な“個”の力」という3つの変革力に加え、「コミュニティクリエイション®」の力を最大限に発揮することで、企業・団体、自治体、そして市民や生活者と共に社会課題の解決に取り組む方針です。クライアントのパートナーとして、課題解決や事業成長だけでなく、新たな価値創造にも貢献できるよう尽力していくとしています。

読売広告社は2026年も、ビジネスと社会の持続可能な成長のために、変化への挑戦を続ける「GAME CHANGE PARTNER」として、社会の中で変革と進化を続けていく意向です。

詳細については、読売広告社の公式サイトをご確認ください。

• 読売広告社 公式サイト

AI Workstyle Lab編集部コメント

読売広告社の2026年年頭所感からは、AI技術が広告業界のビジネスモデルに与える影響と、それに対する同社の積極的な姿勢が明確に読み取れます。単なる効率化に留まらず、AIをクライアントの事業パートナーとしての価値創出や、新たなサービス開発に活用していく方針は、多くの企業にとって示唆に富むでしょう。特に「コミュニティクリエイション®」とAIを組み合わせることで、「まちづくり」のような社会貢献性の高い分野での展開は、企業がAIをどのように社会実装していくかの一つのモデルケースとなる可能性があります。AIの活用が企業の競争力だけでなく、社会的な役割を果たす上で不可欠な要素となっていることが改めて示された形です。

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