共同研究の主な成果
1. 11万件超の広告コピー評価データセットを構築
生成AIが作成した日本語広告コピーについて、電通に所属する64名のコピーライターが共通の基準で評価を実施し、合計116,532件にも及ぶ膨大な評価データが構築されました。
2. コピーライターの評価プロセスを体系化し、生成AIによる自動評価基盤を構築
コピーライターへの詳細なインタビューを通じて、「ファースト・インパクト」「インサイトの深さ」「言葉選びの妥当性」といった評価観点が整理されました。これらは生成AIによる評価に活用できる指標として体系化され、自動評価基盤の構築に役立てられています。
3. 生成AIによる広告コピー自動評価手法の有効性と適用上の課題を確認
構築された評価データの一部を活用し、コピーライターの評価基準を組み込んだプロンプトを用いた生成AIによる自動評価手法（LLM-as-a-Judge）の検証が行われました。
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検証対象カテゴリーにおける有効性の確認
学習・最適化を行った業種や商材においては、生成AIによる評価とコピーライターによる評価の間に一定程度の正の相関が確認されました。これは、コピーライターの評価知見を活用した自動評価手法の有効性を示唆するものです。 -
検証対象以外のカテゴリーへの適用における課題の確認
一方で、検証対象以外の業種や商材では相関が低下することが確認されました。これにより、プロンプト調整のみでは幅広い分野への適用が難しいという課題が明らかになり、広告コピー評価の汎用化にはさらなるデータ拡充や評価モデルの高度化が必要であることが示されています。
「日本語コピーライティング特化型生成AI」の実現に向けて
今回の成果は、日本語特有の表現や語感を深く理解し、人の感性を踏まえた広告コピーの生成・評価を可能にする「日本語コピーライティング特化型生成AI」の実現に向けた重要な一歩となります。3社はこの研究成果を、2026年9月2日から4日にかけて開催される第25回情報科学技術フォーラム（FIT2026）にて、「日本語キャッチコピー評価のためのLLM-as-a-Judgeの検証」と題した論文として発表する予定です。
第25回情報科学技術フォーラム（FIT2026）の詳細はこちら
今後も3社は、今回の知見を基に日本語広告コピーの自動評価技術の高度化を進め、「日本語コピーライティング特化型生成AI」の実用化に向けた研究開発を推進していくとのことです。
この共同研究では、電通および電通デジタルのクリエイティブ知見や広告に特化したAIソリューションのノウハウと、ソフトバンク株式会社のAI計算基盤を基にSB Intuitionsが開発する国産生成AI「Sarashina（さらしな）」が活用されています。コピーライターの知見を取り入れた自動評価手法（LLM-as-a-Judge）の構築を目指し、日本語の語感や表現を深く理解した“心を動かす日本語の広告コピー”を創出する生成AIの開発が進められています。
国内電通グループのAI戦略「AI For Growth」
国内電通グループは、「人間の知（=Intelligence）」と「AIの知」を掛け合わせることで、顧客や社会の成長に貢献する独自のAI戦略「AI For Growth」を推進しています。
各社の概要
株式会社電通
顧客のマーケティング全体に対する多岐にわたるソリューション提供に加え、デジタル時代の変革に対応する効率的な広告開発、最適な顧客体験のデザイン、マーケティング基盤そのものの変革、さらには顧客の事業変革などを支援しています。マーケティング領域を超えて進化させた多様なケイパビリティを掛け合わせ、顧客と社会の持続的な成長に貢献する統合ソリューションを提供しています。
株式会社電通デジタル
「人の心を動かし、価値を創造し、世界のあり方を変える。」をパーパスに掲げ、生活者に寄り添うクリエイティビティとテクノロジーを統合的に活用することで、あらゆるトランスフォーメーションを実現しています。クライアントの事業成長パートナーとして、共に新たな価値を創造することで、経済そして社会の「変革と成長」を目指しています。
SB Intuitions株式会社
ソフトバンク株式会社の子会社として、日本語に強い国産生成AI「Sarashina」シリーズを核に研究開発と周辺サービスの開発に注力しています。国内最大規模の計算基盤と国内データセンターでの厳格なデータ管理を強みに、言語モデルや視覚言語モデル、音声モデルなど幅広い生成AI技術を開発するとともに、ロボティクス分野におけるAIの研究開発にも取り組んでいます。産学連携によるオープンイノベーションを通じて生成AIの社会実装を加速しています。
AI Workstyle Lab編集部コメント
今回の研究成果は、特に広告・マーケティング業界において、クリエイティブ制作のあり方を大きく変える可能性を秘めています。日本語特有のニュアンスを理解するAIが、高品質なコピーを効率的に生成できるようになれば、企業はより迅速に多様なマーケティングメッセージを展開できます。これにより、キャンペーンの効果最大化や、これまで人手に頼っていた作業の自動化によるコスト削減に繋がり、ビジネスの収益性向上に直結するでしょう。中小企業や個人事業主にとっても、プロ品質のコピーを手軽に利用できる道が開けるかもしれません。
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講師：栗須俊勝（AI総研）
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本記事は、各社の公式発表および公開情報を基に、AI Workstyle Lab編集部が 事実確認・再構成を行い作成しています。一次情報の内容は編集部にて確認し、 CoWriter（AI自動生成システム）で速報性を高めつつ、最終的な編集プロセスを経て公開しています。
